中國服装業進入“外卷”時代:啃下东南亞市場後,品牌加速出海...

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蓝鲸消息12月16日讯（記者 王涵艺）疫情後的這两年，中國打扮品牌彷佛進入了全世界扩大的“外卷”期間。

2023年末，工信部“重點培養纺织打扮百家品牌”的查询拜访数据显示，46家消费品牌中，32.6%的企業在外洋市場開设了線下店肆，21.7%的企業經由過程跨境電商拓展國際市場。

迈入新的一年，這把火還在焚烧。本年上半年，海澜之家樂成進驻马尔代夫、肯尼亞等新兴市場樂器箱,，361度的海外電商自力網站也正式投入運营。

森马則在越南中部都會顺化的永旺購物中間開设了越南首店，店内展現了兒童衣饰、青少年和男女装，夸大“Family Concept”，知足全家人一站式購物的需求。同時還規劃在2024年末前在越南首都河内開设500平米的焦點門店，進一步加快在越南的市場结構。

URBAN REVIVO（简称“UR”）也是海内较早出海的衣饰品牌之一，2016年UR就在新加坡開了海外首店，今朝已實現东南亞市場的范围化扩大，本年7月又在马来西亞Pavilion Mall和Utama阛阓連開两店。

上周，UR泰國曼谷One Bangkok Mall門店作為今朝海外最大門店開業，总面积近3000平方米。而在間隔這里不到3千米的Central World購物中間，另有一家UR的大店，也是泰國客流量最大的阛阓之一。今朝，UR海外開设了近20家線下門店，并經由過程線上渠道笼盖泰西市場。

與此同時，UR母公司時尚動势团體（简称“FMG团體”）還把旗下2022年新創建的品牌原本（BENLAI）也一同“搬進了”泰國曼谷One Bangkok Mall，作為品牌出海首站。

可以说，中國時尚財產的新一轮大帆海期間，已扬帆起航。

全世界化结構“蓄谋已久”

在曼谷建和國際開發有限公司,， FMG团體董事长兼首席履行官、UR品牌開創人李明光（LEO）初次抛出了FMG团體海外计谋的“五年規劃”：2025年，将重點结構纽约、伦敦等世界顶级都會，并以直营和加盟的方法，在两年内實現包含马来西亞、泰國、日本在内的亞過重點地域全笼盖，五年内海外門店冲破200家，海外市場贩卖占比跨越30%。

這些看似“野心满满”的操作和谈吐，現實上，已“蓄谋已久”。

李明光流露，不管是“快時尚”UR仍是“慢時尚”原本（BENLAI），這些品牌從創建之初，就被植入了國際化的DNA和全世界成长的方针。简略地说，他但愿打造一個全世界化的品牌，以是在取名和牌号注册上，下了很大工夫。

“UR刚呈現在中國市場的時辰，不少人會感覺咱們是一個来自泰西的品牌，這也是咱們初期决心創建的品牌形象输出。”李明光坦言。

在泰國開店的结果若何？李明光坦诚暗示，“由于东南亞消费者身段切近國人，除冬季‘反季团隊’的立异以外，渠道開辟是一致的，以是進入難度低，但贩卖表示已證實UR合适泰國消费者的需求。”

东南亞跑通了，泰西倒是块“硬骨頭”

究竟上，东南亞市場一向是打扮品牌出海的首選目標地。

作為中國的近地市場，东南亞的打扮產物不管是版型、氣概爱好等都與海内较為靠近。

兜兜转转摸索一圈，還在恬静區，也更易出成就。比方，本年上半年，海澜之家68家海外門店营收达1.61亿元，较上年同期增加了25.44%。

虽然在东南亞市場获得樂成為品牌國際化供给了踊跃的旌旗燈号，但這其實不象征着在其他海外市場也能复制一样的成绩。

换句话说，固然“走出去”已成為浩繁品牌的配合方针，但大大都品牌仍處于摸索和測驗考試的低级阶段。截至2023年底，森马已開辟70家海外及中國香港地域店肆，但营收占比尚不足0.5%。

泰西市場具有深挚的時尚財產根本，消费者對時尚品牌有着高度的認知和虔诚度。新進入的品牌必要在短期内創建壮大的品牌形象和市園地位，這無疑是一項庞大的挑战。

据蓝鲸消息記者查询拜访發明，UR于2018年就啃過泰西市場這块“硬骨頭”。其曾在伦敦開设旗舰店，測驗考試進军本地市場，但此次試水并未如愿以偿。

對此，李明光對蓝鲸消息記者暗示，疫情對营業的影响较大，以是直到疫情事後，才再次加大了對海外市場的扩大力度。

大有可為，但任重道遠

關于時尚行業将来的趋向，李明光認為時尚與科技同样，是一個布满活氣的范畴。“很多人認為打扮是一個傳统行業，但我其實不認同這類概念。打扮不但是一個國度的窗口，反應了其發財水平，并且跟着國民收入的提高，對時尚的需求也會增长。打扮不但仅是一個物品，它是一種精力意味。”

“虽然人們認為打扮是傳统的，但像法國和意大利如许的國度，時尚是其首要的支柱財產之一。很多欧洲的打扮品牌不但是本地的领先企業，乃至在范围上跨越了一些科技企業。是以，我認為時尚行業不但具备濕疹藥膏推薦,将来性，并且范围庞大，是一個极具潜力的大赛道。”李明光進一步弥补道。

确冬瓜荷葉茶,切，跟着全世界化的深刻成长，中邦本土時尚品牌出海大有可為。

經由過程進入海外市場，企業可以或许晋升品牌的國際認知度，樂成的海外结構将使企業在全世界范畴内創建杰出荣誉，為企業的持久成长奠基根本。

可以说，中國時尚品牌的出海，不但是企業本身成长的必要，也是中國時尚財產國際化的必定趋向。

李明光夸大，“咱們将筹备充沛的資本来增强和晋升品牌，确保它們可以或许葉和軒,在市場中真正站稳脚根，開设店肆不是為了打告白，而是想真正實現红利。”

為了樂成進入泰西市除皺霜推薦,場，FMG团體在渠道结構上有所计劃，今朝，已在伦敦设立了設計中間，并規劃将来在全世界范畴内结構供给链。

不成輕忽的是，開设店肆其實不同等于得到了市場的承認。在拥抱機會的同時，挑战和停滞也不成防止地摆在眼前。

現實上，與國際品牌比拟，中國打扮企業在設計和品牌理念上仍有待晋升。同時，還需應答文化差别、商業庇護主义、地缘政治危害、法令合規性和當地化成长等一系列挑战。别的，泰西成熟市場所規颗粒度愈来愈细，合規细節同样成為出海泰西市場的高危害點。

不外，也有業内資深人士對蓝鲸消息記者指出，今朝中國的消费者已是全球品位较高、目光最為抉剔的消费者了，中國的企業和供给链現實上具有必定上风，没必要過于灰心。